首页 > 行业资讯 > 正文
游戏贡献网易去年75.9%净收入 直营海购等模式谋求电商突围
2016-02-26 来源:CPMLive 浏览:1692

“有态度”是PC互联时代,作为门户网站的网易打出的鲜明标语。到了移动互联时代,网易似乎想在成为赚钱的游戏公司的同时,在电商领域探索另一个创收途径。


北京时间2月25日,网易公布了截至2015年12月31日的第四季度及2015财务年度未经审计财务业绩。财报显示,第四季度,网易净收入79.03亿元,同比增长128.2%;净利润21.64亿元,同比增长70.3%。去年全年,其净收入228.03亿元,同比增长94.7%;净利润67.35亿元,同比增长41.6%。


记者了解到,去年全年,在线游戏服务为网易贡献了75.9%的净收入。同时,得益于网易考拉海购(以下简称考拉海购)的快速发展,去年第四季度,网易邮箱、电商及其他业务的净收入同比增长达355.7%。


 Q4游戏收入过半来自手游   


网易的主营业务包括游戏、广告,以及邮箱、电商及其他业务三类。分开来看,去年第四季度,网易的广告服务净收入同比增长33.8%至6.09亿元,而游戏业务愈发体现了创收能力和重要性。


据了解,网易的在线游戏服务净收入在去年第四季度及全年分别为55.03亿元和173.14亿元,同比增幅达84%和87%。


就全年业绩而言,财报显示,2015年网易的毛利润增长至134.04亿元,主要来自包括自研、代理的手游和端游的收入贡献;广告服务毛利润的增长主要是由于交通类、网络服务类和房地产类的广告服务需求增长,以及网易新闻客户端等移动端应用的商业化进展;邮箱、电商及其他业务毛利润的下降主要是由于从2015年2月开始的第三方彩票业务暂停造成的收入减少。


“中国游戏业中,端游仍保持着强大的生命力,而手游正成为新的快速增长点。2016年,我们将继续追求精品战略,推出优质的端游、手游和其他互联网产品。”网易CEO丁磊提到,公司手游产品线现已包含80余款产品。


随后的分析师电话会议上,网易CFO蔡安活透露,去年第四季度网易的总游戏收入约有57%来自手游。现在手游领域的竞争正在变得更加激烈。


小步渐进探索电商   


值得注意的是,网易的另一项主营业务——邮箱、电商及其他业务,正出现大幅增长势头。


财报显示,2015年第四季度,网易的邮箱、电商及其他业务净收入17.91亿元,较上一季度和上年同期的10.04亿元和3.93亿元,分别增长78.4%和355.7%。


去年12月,丁磊对外称,希望未来三到五年,考拉海购可以在市场上达到500亿至1000亿元的规模,在电商领域再造一个网易。2015年年报发布后,他再次表达了继续探索电商的战略意图,“我们看到了电商业务广阔的成长空间,将继续支持其发展壮大。”


目前国内跨境电商模式主要有三类:以天猫国际为代表的平台类,以京东全球购为代表的半自营半平台类,以及考拉海购等自营类。


考拉海购CEO张蕾曾在接受《每日经济新闻》等媒体采访时分析称,跨境电商最后拼的是产业链,要求平台的产业链协同能力强并能掌握优质货源。长远来看,不同的平台要么在商品品类上追求大而全,要么得专攻爆款。


此外,记者了解到,网易在做跨境电商前已涉足电商,主要做了电商导流跟比价平台惠惠网,目前涉及海淘、返现和购物攻略等。


而在跨境电商政策助力下,开始尝到甜头的网易除了做考拉海购,还在去年底测试上线了ODM(原始设计制造商)电商平台网易严选。


据悉,该业务主打“一线品牌制造商直供,剔除品牌溢价”,今年1月曾推出一组带有争议性的海报,除了打出“采用同样的材质 来自同样的制造商”字样,还直接标出了被对比商品的所属品牌名字和其同类产品售价。


这组海报曝光后,引发部分网友质疑网易严选“山寨”、“不尊重原创”。随后网易严选发布公告称,将更加全面地支持中国制造,以及“合法合规地通过ODM模式为用户挑选品质优异、性价比高的商品”。


对于网易对电商的小步渐进式探索,业内人士认为,尽管从其跨境电商业务的走势看发展较快,但电商领域的竞争一直很激烈。整体上,目前网易在品类扩张、流量、物流和供应链等环节的优势并不明显,未来能否如游戏业务一样,在电商领域也占据一席之地,网易需要接受的挑战还很多。


(来自“每日经济新闻”)